Nike: la caída libre se acelera, ¿hay esperanza en el horizonte?
El gigante del deporte Nike (NKE) se enfrenta a una tormenta que parece lejos de amainar. Tras un desplome del 15,5% en su cotización el pasado 1 de abril, la acción continúa su sangría, acumulando una pérdida anualizada que roza el 31%. Una cifra que, a pesar de su capitalización bursátil de 65.000 millones de dólares, resulta desconcertante para un imperio con ingresos multimillonarios y una huella cultural innegable.
La pesadilla china: un factor clave en la debacle
El mercado chino, tradicional motor de crecimiento para Nike, se ha convertido en un auténtico quebradero de cabeza. Las ventas se desplomaron un 10% interanual, con un alarmante descenso del 21% en las ventas digitales y del 13% en el canal mayorista. Esta situación, lejos de remitir, se agrava con unas previsiones para el actual trimestre que anticipan una caída de las ventas entre el 2% y el 4%, junto con una reducción de los márgenes de beneficio brutos que podría alcanzar hasta 75 puntos básicos. La cifra habla por sí sola: los analistas de Citi, liderados por Paul Lejuez, estiman ahora que las ganancias por acción para el trimestre rondarán entre 0,05 y 0,15 dólares, muy por debajo de las expectativas iniciales que superaban los 0,20 dólares.
¿Una estrategia contraproducente?
Según los expertos de Evercore ISI, encabezados por Michael Binetti, la estrategia de Nike de priorizar la estabilización de sus resultados a través de un endurecimiento en su política comercial, en lugar de asumir pérdidas inmediatas, está prolongando la recuperación más allá de lo que el mercado está dispuesto a tolerar. La paciencia, según Jefferies, se ha agotado: