Nike cae en picada tras resultados, pero tenía una joya escondida
La acción de Nike salió disparada hacia abajo tras la publicación de sus resultados trimestrales más recientes, alcanzando nuevos mínimos a lo largo de varios años.
Nike superó las expectativas, pero los números revelaron un panorama sombrío
La empresa de ropa y calzado reportó una caída del 35% en sus ganancias y un desplome de 130 puntos básicos en sus márgenes brutas. Además, las ventas se mantuvieron estancadas en términos anuales y la empresa anunció una declinación entre el 2% y el 4% para el próximo trimestre.
No obstante, hay un dato que sugiere que Nike pueda estar en el camino de la recuperación. Mientras las ventas generales se mantuvieron constantes, el valor de las ventas al mayor aumentó un 5% en comparación con el trimestre correspondiente del año anterior. Esto podría indicar que la empresa está haciendo progresos en su regreso a un modelo de negocio más omnicanal, después de intentar una transición hacia una estrategia enfocada en la venta directa al consumidor.
La CEO Elliott Hill describió este proceso como