Applovin se dispara: ¿la estrategia del algoritmo es el nuevo camino del marketing digital?
Las acciones de AppLovin (+2.23%) y The Trade Desk (TTD +1.62%) sufren un duro golpe, pero analistas apuntan a un posible rebote impulsado por sus respectivos modelos de negocio. Mientras AppLovin cae un 20% en los últimos seis meses y TTD, un 55%, la perspectiva a futuro es distinta: las valoraciones apuntan a un aumento significativo de sus acciones.
La caída de los gigantes del adtech y la sombra de kokai
El sector del publicidad digital está en ebullición. Las cifras hablan claro: AppLovin se ha desplomado un 20% en el último semestre, y The Trade Desk, un preocupante 55%. Tras esta fuerte corrección, los analistas vislumbran oportunidades de recuperación, con objetivos de precio considerablemente superiores a los valores actuales. AppLovin, con un objetivo de precio de 660 dólares –un 39% más alto– y The Trade Desk, que se sitúa en 30 dólares (un 34% más), evidencian un optimismo cauteloso.
Sin embargo, la percepción de los inversores difiere notablemente. Mientras que la mayoría de los analistas sugieren comprar ambas empresas, un número reducido lo recomienda mantener o incluso vender. La clave reside en la valoración de la trayectoria de cada compañía.
Applovin: el algoritmo como arma de crecimiento
La estrategia de AppLovin, basada en un modelo de rendimiento –solo se paga por conversiones – contrasta fuertemente con el enfoque de The Trade Desk. AppLovin exige que los anunciantes transfieran el control de sus campañas a su algoritmo Axon 2, una decisión que genera cierta desconfianza, pero que, según la empresa, le permite optimizar las campañas y escalar su crecimiento. La compañía reporta un aumento de ventas del 70% en 2025, acercándose al ritmo de 2024, gracias a la mejora continua de su algoritmo y la adquisición de nuevos clientes. El principal obstáculo para el crecimiento de AppLovin reside en la dificultad para atraer a nuevos anunciantes, limitando su capacidad para ampliar su oferta de anuncios y mejorar las tasas de conversión.
The trade desk: el desafío de la transición a la ia
The Trade Desk, por su parte, ha experimentado un importante ralentización en su crecimiento en los últimos trimestres. El cambio hacia Kokai, su plataforma centrada en la inteligencia artificial, ha generado problemas y retrasado el crecimiento, que se situó en un modesto 14% en el último trimestre, lejos del 22% registrado el año anterior. Además, la rentabilidad neta ha disminuido debido a la creciente competencia de gigantes tecnológicos como Amazon.
Los problemas de The Trade Desk no terminan ahí. Las agencias están presionando para reducir las tarifas, argumentando que la plataforma de compra programática es excesivamente compleja y con costes ocultos. Esta presión obliga a The Trade Desk a ofrecer mejores precios, lo que amenaza su modelo de negocio. AppLovin, en cambio, se diferencia por su enfoque de rendimiento, que le permite evitar la competencia de precios y centrarse en la optimización de las campañas.
El precio del éxito: applovin frente a the trade desk
En definitiva, AppLovin se presenta como una opción más atractiva para los inversores. Su valoración, con un múltiplo de 20 veces las ventas esperadas de 2026, es elevada, pero justifica un premio por su capacidad de crecimiento. The Trade Desk, en contraste, cotiza a tan solo 3.3 veces sus expectativas de ventas, lo que refleja las dificultades que enfrenta la compañía. La apuesta de AppLovin parece más sólida, pero el camino de The Trade Desk aún está plagado de incertidumbres.