Tapestry: ¿el resurgir de coach impulsa una oportunidad dorada?
Joanne Crevoiserat, CEO de Tapestry, ha desafiado las expectativas del mercado, catapultando a la empresa a un crecimiento exponencial. El truco, según revela en una reciente entrevista en el podcast ‘Opening Bid Unfiltered’, reside en una profunda transformación de la estrategia de marca y una conexión emocional renovada con el consumidor, que ha traducido en un impresionante aumento del 559% en el precio de las acciones desde octubre de 2020.
Un auge liderado por coach, mientras kate spade lucha por recuperarse
La cifra habla por sí sola: las ventas netas de Tapestry alcanzaron los 2.500 millones de dólares en el segundo trimestre fiscal, un aumento del 14% interanual. Pero la verdadera estrella es Coach, con un auge del 25% en ingresos, impulsado por la demanda de los consumidores, especialmente la Generación Z, tanto en Norteamérica como en China. Mientras Coach se consolida, el futuro de Kate Spade parece menos claro. Crevoiserat, lejos de considerar una venta, se muestra firmemente comprometida con revitalizar la marca, reconociendo su “valor cultural icónico” y su potencial para conectar con una nueva generación.
Pero hay un detalle que pone en perspectiva el optimismo: el sector del lujo, en general, no está experimentando un crecimiento tan robusto, con un aumento de las ventas en torno a un porcentaje de un solo dígito. Además, las políticas comerciales del pasado, como los aranceles impuestos durante la administración Trump, siguen impactando en los márgenes de beneficio, aunque Tapestry parece haber sabido navegar estas turbulencias con éxito.
El auge de crevoiserat: de abercrombie & fitch a la dirección de general motors
La trayectoria de Crevoiserat es tan impresionante como los resultados de Tapestry. Antes de asumir el liderazgo de la empresa de moda, ha ocupado puestos de responsabilidad en gigantes como Abercrombie & Fitch, Kohl’s, Walmart y May Department Stores. Su experiencia, combinada con su actual cargo en el consejo de administración de General Motors, le otorga una visión estratégica única para afrontar los desafíos del mercado. La decisión de deshacerse de Stuart Weitzman y abandonar una posible fusión con Capri Holdings, aunque controvertida en su momento, se presenta ahora como una muestra de su visión a largo plazo y su capacidad para tomar decisiones difíciles.
Goldman Sachs, en un reciente análisis, reiteró su recomendación de compra de las acciones de Tapestry, destacando la capacidad de la empresa para ganar cuota de mercado y mantener unos márgenes de beneficio saludables. Pero la clave del éxito, según Roach, analista de Goldman Sachs, reside en la capacidad de Tapestry para mantener el impulso de Coach y, finalmente, devolver a Kate Spade a la senda del crecimiento.
La estrategia de Crevoiserat es clara: productos de alta calidad, innovación digital y un enfoque implacable en el consumidor. Si lo logra, Tapestry podría estar destinada a convertirse en un referente en el sector del lujo, no solo en Estados Unidos, sino a nivel global. La pregunta ahora es si la apuesta por Coach y el rescate de Kate Spade serán suficientes para mantener este ritmo de crecimiento en un mercado cada vez más competitivo.