Wix se enfrenta al desafío de la ia: ¿puede sobrevivir el rey de los sitios web?
El software está en crisis. La amenaza de la inteligencia artificial generativa ha sacudido al sector, poniendo en tela de juicio el modelo de suscripción de muchas empresas. Wix, el gigante de la creación de sitios web, se encuentra en la primera línea de esta batalla.
Wix: ¿una víctima o un superviviente de la revolución de la ia?
El auge de herramientas como Claude Code de Anthropic, capaz de generar páginas web a partir de simples descripciones, ha provocado una caída vertiginosa del valor de las acciones de Wix. El precio del título se desplomó casi un 75% desde su máximo de 2025 hasta finales de febrero. La recuperación posterior, impulsada por un sólido informe de resultados, ha sido notable, con un repunte del 50% desde los mínimos de febrero. Sin embargo, muchos analistas aún ven margen para más subidas, proyectando un crecimiento adicional del 33%.
Wix no es solo un constructor de sitios web. Ofrece servicios de alojamiento, mantenimiento y una amplia gama de complementos, desde marketing hasta pasarelas de pago. Su apuesta por el nicho de freelancers y estudios le ha proporcionado una base de clientes más fiel y propensa a utilizar herramientas de creación con un mayor control creativo.
Pero la compañía no se queda de brazos cruzados. La adquisición de Base44 por 80 millones de dólares y la introducción de Wix Harmony, una plataforma que integra la generación de sitios web con el control manual, demuestran una estrategia proactiva. Los primeros resultados de Harmony son prometedores, con altas tasas de conversión y monetización.
Los resultados del último trimestre superaron las expectativas, con un beneficio por acción de 1,81 dólares frente a los 1,36 dólares previstos. Además, la empresa planea recomprar 2.000 millones de dólares en acciones este año, lo que reducirá el número de acciones en circulación y podría impulsar aún más el beneficio por acción.
Cantor Fitzgerald ha reforzado su apuesta con un precio objetivo de 130 dólares tras el informe de resultados, destacando el buen desempeño de Base44. Sin embargo, muchos analistas han reducido sus objetivos, reflejando la caída del precio de las acciones y la incertidumbre generada por la competencia de la IA.
Si Wix continúa mostrando un sólido rendimiento en los próximos trimestres, con un crecimiento tangible en sus productos de IA y una mejora en la monetización, la opinión de los analistas podría cambiar rápidamente. Por ahora, no hay consenso negativo. El precio objetivo más bajo entre los analistas se sitúa en 100 dólares. La supervivencia de Wix dependerá de su capacidad para adaptarse y capitalizar esta nueva realidad tecnológica.
La velocidad a la que la inteligencia artificial está transformando el trabajo creativo es asombrosa. Lo que ayer era tarea exclusiva de un diseñador web, hoy lo puede hacer un algoritmo. Y este cambio, aunque disruptivo, también abre nuevas oportunidades para quienes sepan adaptarse.