Celsius: ¿el frenesí de las bebidas energéticas está llegando a su fin?
El desplome de un 6.300% en una década suena a cuento de hadas. Pero la historia de Celsius Holdings (CELH) es mucho más compleja. ¿Es esta empresa un ejemplo de éxito duradero o una burbuja a punto de estallar?
El ascenso meteórico de una marca disruptiva
La compañía, que comercializa bebidas energéticas enfocadas en la salud, ha experimentado un crecimiento asombroso. Sus ingresos anualizados han aumentado un 78% entre 2019 y 2024. Una adquisición clave, la de Alani Nu en 2023 por más de 1.600 millones de dólares, impulsó aún más su expansión, con Alani Nu registrando un aumento del 101% en las ventas minoristas el pasado año.
La asociación con PepsiCo en 2022 para la distribución representa un paso significativo. Pero el ecosistema de las bebidas energéticas es despiadado.
El panorama competitivo es implacable. Si bien Celsius ha ganado terreno, su cuota de mercado global (19.8%) sigue siendo inferior a la de Red Bull (35.9%) y Monster Beverage (27.3%). El crecimiento de Alani Nu se desaceleró en la segunda mitad de 2023, lo que plantea interrogantes sobre la sostenibilidad de su expansión.
La valoración actual de Celsius, con un precio por beneficio (P/E) de 28.4, es considerablemente superior al promedio del mercado. Los analistas proyectan un crecimiento modesto de los beneficios por acción (EPS), un 10% anual entre 2026 y 2028, lo que no justifica el precio actual.
La empresa invierte fuertemente en marketing, incluyendo colaboraciones con influencers y la creación de una agencia interna de branding. Pero la creciente competencia y la valoración elevada sugieren que el ritmo de crecimiento de Celsius se desacelerará. La empresa ha construido una marca sólida, pero la falta de un