Nykaa se lanza a por 82°e: ¿un rescate para la marca de skincare?
La gigante de la belleza india, FSN E-Commerce Ventures (Nykaa), ha abierto las hostilidades con una oferta para adquirir una participación en 82°E, la marca de skincare que ha visto sus cifras en picado.
La fragilidad de un 'unicornio' digital
Nykaa, con su inmensa base de clientes – 42 millones – podría ser la salvación para 82°E, una marca que, según fuentes internas, ha experimentado un descenso vertiginoso. El informe de The Economic Times revela una caída del 30% en sus ingresos anuales en FY25, llegando a 147 millones de rupias, y una pérdida de 122,6 millones. La situación es preocupante: sus productos, con un precio de alrededor de 2.500 rupias por 50 ml, luchan por mantener la competitividad.
La directiva de 82°E se enfrenta a un mercado saturado, con precios elevados, una propuesta de valor poco clara y una competencia feroz. Se trata de una encrucijada para la marca, que ha buscado posicionarse como una opción premium pero ha tropezado con la realidad de un mercado en constante evolución.
Nykaa: expansión y consolidación
Esta operación encaja perfectamente con la estrategia “House of Nykaa” de la compañía, que ya ha incorporado Nudge Wellness, Dot & Key y Earth Rhythm. Nykaa, impulsada por el crecimiento exponencial del mercado de belleza y cuidado personal en India – proyectado a alcanzar los 34 mil millones de dólares para 2028 – busca consolidar su posición como líder indiscutible.
La actividad de fusiones y adquisiciones en el sector, como la reciente compra de Minimalist por Unilever por 2.900 millones de rupias o la apuesta de Estée Lauder por Forest Essentials, demuestra la apetita por el crecimiento y la innovación en el sector. Pero, ¿podrá Nykaa reavivar la llama de 82°E? La respuesta, por ahora, está en las negociaciones.
El hecho de que Padukone ya colabore con Nykaa, en campañas como Pink Friday Sale y Nykaaland, sugiere una relación comercial preexistente. Sin embargo, la verdadera prueba llegará si la transacción se materializa y 82°E logra recuperar su senda ascendente. El mercado, sin embargo, observa con atención.