Netflix apuesta a crecer con precios más altos y contenido en vivo
La empresa de streaming está aumentando sus tarifas en EE.UU. antes de lo esperado y se prepara para emitir eventos deportivos en vivo, luego de abandonar su ambiciosa fusión con Paramount Global.
La estrategia de netflix para crecer
Después de una serie de análisis y revisiones, Netflix se enfoca en crecer mediante un aumento en la recepción de sus servicios y no a través de fusiones masivas. Esta estrategia se refleja en su reciente aumento de precios en los Estados Unidos, lo que indica confianza en su capacidad de cobración.
Además, la empresa está invertiendo en contenido en vivo, como eventos deportivos, y está explorando el mercado de publicidad en línea, lo que podría generar nuevos flujos de ingresos.
La semana pasada, Goldman Sachs subió la calificación de acciones de Netflix a 'Comprar' con un objetivo de precio de $120, lo que apoya la estrategia de la empresa. Analistas como Jessica Reif Ehrlich de Bank of America ven un 'ciclo de negocio como de costumbre' para Netflix, que significa un enfoque en el crecimiento orgánico, inversión en contenido y expansión de su negocio publicitario.
La estrategia de 'streamflation', que implica aumentos de precios más frecuentes, ya se está viendo reflejada en la tarifa Premium, que se acerca a los 27 dólares al mes en EE.UU. Esto se considera un 'validador' de la confianza de la empresa en su capacidad de cobración, ya que sigue siendo 'pegajosa' para los usuarios en un entorno macro incierto.
Según analistas como Laura Martin de Needham, estos aumentos de precio podrían generar $1.7 mil millones adicionales en ingresos para 2026, lo que haría cada vez más probable que Netflix superara sus expectativas de crecimiento anual del 12% al 14%. Además, la empresa está explorando el uso de inteligencia artificial generativa (GenAI) para impulsar la eficiencia y reducir costos, lo que ya le ha permitido alcanzar cifras de ingresos per-empleado significativamente superiores a las de sus competidores legados, según Martin.
La eficiencia generada por la GenAI se combina con una estrategia de contenido que se centra en contenido de alta engagement, como eventos deportivos en vivo y videopodcasts. Un nuevo informe de KeyBanc Capital Markets revela que el 77% de los oyentes de podcasts están interesados en ver podcasts en video en Netflix, lo que refuerza la idea de que Netflix se está convirtiendo en un servicio fundamental que los usuarios son 'menos probablemente' que cancelen, según Brandon Nispel, analista de KeyBanc Capital Markets.